Каждый любит себя по-своему. И бьюти-индустрия показывает нам это каждый день🔥
⠀
Модель Миранда Керр рассказывает в инстаграме, как она балдеет от кремов с нежными ароматами и текстурами — и что уход за лицом для нее — самый приятный ритуал.
⠀
Кайли Дженнер заявляет в твиттере, что считает себя классной даже с акне, и мотивирует подписчиков: «Не позволяйте проблемам вас остановить!».
⠀
Но красноречивее всего о ситуации говорят хештеги. По отметке #bodypositive найдете 8,3 млн постов. Под хештегом #EffYourBeautyStandards («мне плевать на ваши стандарты красоты») — больше чем 3,6 млн фото.
⠀
А если кликнуть на #skinpositivity — айфон выкатит 10 тысяч снимков с проблемной кожей.
⠀
Никаких оценок — просто наблюдение. Если 20 лет назад бьюти-марки призывали нас быть идеальными (а в рекламах снимали девушек — победительниц генетической лотереи), то сегодня индустрия стала куда более демократичной и дружелюбной.
⠀
Одной из первых ратовать за естественную и самую разную красоту начала марка Dove. В 2004 году она сняла кампейн с реальными женщинами. Помните рекламу, где девушки в белых купальниках улыбаются и тестируют средства бренда? Если да, то вы также помните, что от стандарта 90–60–90 их фигуры были далеки. Результат: хитрый план маркетологов сработал.
⠀
Покупательницы почувствовали себя увереннее — и марка получила всенародную любовь. А еще рост прибыли с $2,5 до $4 млрд в год — за десять лет кампейна.
⠀
А теперь вопрос: всегда ли вы используете маску ради холеной кожи? Сидите, выжидаете положенные десять минут — и убегаете на вечеринку?
⠀
Куда чаще любимая тканевая маска становится поощрением, например, за сложный рабочий день — еще одним способом проявления заботы о себе. Как и любая другая бьюти-услуга❤️
